三只松鼠2021年线上出售下滑20% 净利增加36.43%-板块高清电影

三只松鼠2021年线上出售下滑20% 净利增加36.43%

时间：2025-12-04 18:38:50 来源：板块高清电影

记者刘亚丹

修改高宇雷

4月22日，只松增加三只松鼠发布2021年报。鼠年数据显现，线上下滑陈述期内企业运营收入97.70亿元，出售同比微降0.24%，净利归属母公司净利润4.11亿元，只松增加同比增加36.43%。鼠年

在盐津铺子、线上下滑良品铺子、出售劲仔食物等遍及增收不增利的净利状况之下，三只松鼠完成净利润的只松增加继续增加，也是鼠年不错的成绩。

作为电商网红开山祖师，线上下滑三只松鼠的出售线上出售呈现了显着的下滑，公司途径布局开端倾向传统化。净利

2021年，三只松鼠线下出售较2020年下滑20.29%，其出售量从从51.98亿元下滑到43.21亿元。公司年报称，线上途径流量分解与运营战略调整，导致访客数和单价下滑。

不过，2021年，三只松鼠却在新途径上做了较大的布局，为营收供给新的增加点。其间，新分销完成运营收入16.09亿元，较上年同期增加38.16%，占总营收16.47%。其间，永辉、沃尔玛、大润发等传统连锁商超是三只松鼠新分销途径布局的要点。

三只松鼠于上一年10月天津秋糖会正式发布新分销战略，全力进军线下干流途径。产品方面，定向开发33款分销专供品；途径方面，公司与近300家经销商同伴树立协作。

“今日，三只松鼠在线上具有20%的比例，处于相对领先地位，其间礼包占有40%，可是在线下所占比例仅2%，这个信号对咱们一切的经销商同伴来说，都应该是一个绝佳的时机。”创始人章燎原其时在秋糖会上称。现在来看，章燎原的这个战略卓有成效，公司在2020年营收下滑之后，于2021年找到新的增加点。

跟着线上流量获客本钱越来越高，三只松鼠在几年前就开端布局线下店。2019年，创始人章燎原提出了“万家门店方案”，即5年内要开1万家线下门店。可是现在来看，2021年其线下店布局状况并不达观。

陈述期内，三只松鼠投食店新开12家，闭店43家，到期末累计140家，完成运营收入8.18亿元，较上年同期下滑6.39%，占总营收8.37%。联盟店新开341家，闭店288家，到期末累计925家。

现在，间隔章燎原5年1万家线下店的方案，现已曩昔一半时刻，三只松鼠的线下店也才刚超越1000家。

三只松鼠年报中称，疫情的重复对门店客流形成必定影响，公司SKU减缩对门店产品丰厚度带来必定应战。根据转型战略下对门店战略由曩昔的规划化、粗放型扩张转向优质店肆的可继续运营，公司下半年度起暂停门店扩张，并对现有门店进行自动优化，新年度将连续该战略。

也就说是，三只松鼠2021年自动封闭了运营不良的门店，而且这种战略在2022年还会继续。

章燎源也在4月22日的成绩阐明会中泄漏，三只松鼠会继续减缩SKU，主张以坚果为中心的产品布局，对单品规划缺乏、盈余才能不强、中心竞争力缺乏的多个品牌逐渐中止出售。